Werbung und Markentum
Kinder sind für die Werbung eine besondere und stark umworbene Zielgruppe. Trotz des geringen Alters zählen sie heute zu den kaufkräftigsten Konsumentinnen und Konsumenten: Kinder besitzen nicht nur eigene Kaufkraft (z.B. durch Geldgeschenke), sondern beeinflussen die Kaufentscheidungen der Erwachsenen. Kinder werden schon sehr früh, bereits im Kleinkindalter ab zwei Jahren, durch bewusste Werbestrategien angesprochen, denn „sie sind viel leichter beeinflussbar als Erwachsene und sie sind treu – je früher die Bindung zu einer Marke geschaffen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie lange Jahre anhält“ (vgl. www.konsument.at, Ausgabe 08/2001).