Liebe Pädagoginnen und Pädagogen, liebe Studierende!

Etwas verspätet starten wir in diesem Schuljahr mit einem Verbraucherbildungsnewsletter zum Thema Influencer und Werbung.

Mit dem Wandel der Gesellschaft durch die Digitalisierung verändern sich auch die Maßnahmen im Marketing, insbesondere wenn es darum geht, Jugendliche als Zielgruppe zu erreichen. Die sozialen Netzwerke wie Instagram, TikTok und Co. werden heutzutage nicht nur zur Unterhaltung genutzt, sondern von immer mehr Firmen/Unternehmen auch zu kommerziellen Zwecken verwendet. Dabei setzen diese im online-Marketing nicht selten auf die Unterstützung von Influencer:innen, die dafür bezahlt werden, Werbung für das jeweilige Produkt zu machen. Das Problematische hierbei ist, dass die Firmen auf Jugendliche als Zielgruppe abzielen und es gerade für diese schwierig ist, Werbung von einer persönlichen Meinung bzw. Weiterempfehlung zu unterscheiden.

Mit diesem Newsletter laden wir Schüler:innen der 8./9. Schulstufe mit unterschiedlichen Methoden ein, sich mit dem Thema Influencer Marketing auseinanderzusetzen. Dabei wird der Bogen gespannt von Informationen zu aktuellen Gerichtsentscheidungen aus Deutschland betreffend Werbeempfehlungen bekannter Influencerinnen hin bis zu kritischen Beleuchtung unterschiedlicher, auch von Influencer:innen beworbenen, Produkte.

Wir hoffen, dass Sie an unserem Newsletter Gefallen finden und freuen uns, über die Einbindung von Verbraucherbildungsthemen in Ihrem Unterricht

Ihr konsumentenfragen.at-Team